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有一些客戶(hu)會問到圭(gui)谷設(she)計(ji)：什(shen)么是(shi)VI設(she)計(ji)？都包含(han)什(shen)么內容？今(jin)天圭(gui)谷設(she)計(ji)跟大家(jia)講一下VI設(she)計(ji)的(de)概念。

VI設計即（Visual Identity），通譯為(wei)視(shi)覺識(shi)別系統(tong)，是CIS系統(tong)最(zui)具傳播力和感染力的部分(fen)。是將CI的非(fei)可視(shi)內容(rong)轉化為(wei)靜態(tai)的視(shi)覺識(shi)別符號，以(yi)無(wu)比豐富的多樣的應用形式(shi)，在最(zui)為(wei)廣泛的層面上，進行最(zui)直(zhi)接的傳播。

那么什么是青島VI設計呢？要理(li)解這(zhe)個問(wen)題，您(nin)必須先了解什么是(shi)CI，CI的具體(ti)組(zu)成部分：理(li)念識(shi)別(bie)(MI)，行(xing)(xing)為識(shi)別(bie)(BI)，視覺(jue)識(shi)別(bie)(VI)。CIS是(shi)什么？CIS是(shi)Corporate Identity System首字母縮寫(xie)，意(yi)思(si)是(shi)“企業形象識(shi)別(bie)系統”。"企業的統一(yi)化系統"，"企業的自我(wo)同(tong)一(yi)化系統"，CIS把(ba)企業形象作為一(yi)個整體(ti)進行(xing)(xing)建設和發展。

CIS的(de)(de)主(zhu)要含(han)義(yi)是企(qi)(qi)(qi)業(ye)文化和經營(ying)理(li)念，統(tong)(tong)一設(she)計(ji)、利用整(zheng)體表達(da)(da)(da)體系（尤其是視覺表達(da)(da)(da)系統(tong)(tong)）傳達(da)(da)(da)給內部和公(gong)(gong)共企(qi)(qi)(qi)業(ye)產生(sheng)一致(zhi)的(de)(de)認同，形(xing)成(cheng)良好(hao)的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)印(yin)象(xiang)(xiang)，合并企(qi)(qi)(qi)業(ye)產品(pin)和服(fu)務(wu)的(de)(de)最終銷售。CIS的(de)(de)目(mu)標(biao)是，公(gong)(gong)司可以設(she)計(ji)自己的(de)(de)辦公(gong)(gong)室，通(tong)過(guo)CI系統(tong)(tong)，將生(sheng)產系統(tong)(tong)、管理(li)系統(tong)(tong)和營(ying)銷、包裝、廣(guang)告(gao)和促銷形(xing)象(xiang)(xiang)做(zuo)一個標(biao)準化設(she)計(ji)和統(tong)(tong)一管理(li)，從而調動企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)積(ji)極性和每個員工的(de)(de)歸屬感(gan)、身份認同，使(shi)各(ge)職能部門能夠有效的(de)(de)合作。對外，通(tong)過(guo)符號(hao)形(xing)式的(de)(de)整(zheng)合，形(xing)成(cheng)了獨(du)特的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)，以方便市民識別，認同企(qi)(qi)(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)，推廣(guang)他們的(de)(de)產品(pin)或進(jin)行服(fu)務(wu)的(de)(de)推廣(guang)。

CI包含以下(xia)兩個概(gai)念的具(ju)體組成部(bu)分：

第一，CI是(shi)一個清楚地(di)認識到(dao)企業(ye)理念和企業(ye)文(wen)化的設計(ji)；

第二，在企業理念的基礎上，CI是青島標志設計和(he)(he)標(biao)準字，是企業文化的(de)通訊(xun)工具。換句(ju)話說，CI系統是由MI（理念識(shi)(shi)別Mind Identity），BI（行為(wei)識(shi)(shi)別Behavior Identity），VI（視覺(jue)識(shi)(shi)別Visual Identity）三個(ge)方(fang)面組(zu)成，在(zai)CIS的(de)三大構成中，其核(he)心是MI，它是整(zheng)個(ge)CIS的(de)最高決策(ce)層，給(gei)整(zheng)個(ge)系統奠定了理論(lun)基(ji)礎和(he)(he)行為(wei)準則(ze)，并通過BI與VI表達出(chu)來。所有的(de)行為(wei)活動與視覺(jue)設計(ji)都是圍繞著MI這(zhe)個(ge)中心展(zhan)開的(de)，成功的(de)BI與VI就是將企業的(de)獨特(te)精神準確表達出(chu)來。

MI（理(li)念(nian)識(shi)別Mind Identity）是指(zhi)確立企(qi)(qi)業(ye)(ye)自(zi)己(ji)的經(jing)營(ying)(ying)理(li)念(nian)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)對經(jing)營(ying)(ying)目標、經(jing)營(ying)(ying)思(si)想、經(jing)營(ying)(ying)方式和(he)營(ying)(ying)銷(xiao)狀態(tai)進行總體(ti)(ti)規(gui)劃和(he)界定(ding)。主要包括：產(chan)業(ye)(ye)特征，組織體(ti)(ti)制，管(guan)理(li)原則(ze)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)精神，企(qi)(qi)業(ye)(ye)價值(zhi)觀，企(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)化，企(qi)(qi)業(ye)(ye)信(xin)條，經(jing)營(ying)(ying)理(li)念(nian)，經(jing)營(ying)(ying)方針，市(shi)場定(ding)位，社會責(ze)任和(he)發展(zhan)規(gui)劃等。它是一個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)在經(jing)營(ying)(ying)過程中(zhong)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)決策者的思(si)維方式的全面表現。

BI（行為識(shi)別Behavior Identity）位于(yu)整體CIS的(de)(de)中間層，直接反映(ying)企(qi)業(ye)理(li)念的(de)(de)個性和(he)特殊性，是(shi)企(qi)業(ye)實踐經營理(li)念與創造(zao)企(qi)業(ye)文化的(de)(de)準(zhun)則，對企(qi)業(ye)運作方式所作的(de)(de)統一規(gui)劃(hua)而形(xing)成(cheng)的(de)(de)動(dong)(dong)態識(shi)別系統。包括對內的(de)(de)組織管理(li)和(he)教(jiao)育，對外的(de)(de)公共關系、促銷活(huo)動(dong)(dong)、資助社會性的(de)(de)文化、公益(yi)活(huo)動(dong)(dong)等(deng)。

通(tong)過(guo)一系列的(de)實(shi)踐活動(dong)將(jiang)企業(ye)(ye)理(li)(li)念(nian)的(de)精神實(shi)質推(tui)展到企業(ye)(ye)內部(bu)的(de)每一個角落，匯集起員工(gong)的(de)巨大精神力量。BI包(bao)(bao)括：對內包(bao)(bao)括：組織制(zhi)度(du)(du)，管(guan)理(li)(li)規(gui)范(fan)，行為規(gui)范(fan)，干部(bu)教育，職工(gong)教育，工(gong)作(zuo)環境，生產設備，福利制(zhi)度(du)(du)等(deng)(deng)等(deng)(deng)；對外包(bao)(bao)括：市場調查，公共關系，營銷(xiao)活動(dong)，流通(tong)對策，產品研(yan)發，公益性、文化性活動(dong)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。它是企業(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)行為過(guo)程中的(de)教育、執行的(de)外在表現。

而(er)(er)VI（視覺識(shi)別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為(wei)核心展(zhan)開(kai)的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企(qi)業(ye)理念、企(qi)業(ye)文化、服務內容(rong)、企(qi)業(ye)規(gui)范等抽(chou)象(xiang)概(gai)念轉(zhuan)換為(wei)具(ju)體記憶和可識(shi)別的形(xing)象(xiang)符號，從而(er)(er)塑造出排他性的企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)。

VI（視覺識別Visual Identity）系統包括：

A、基本要(yao)素系(xi)統(tong)：如企業(ye)名(ming)稱、企業(ye)標志、企業(ye)造型、標準(zhun)字、標準(zhun)色、象征圖案、宣(xuan)傳口號等(deng)。

B、應用(yong)系統(tong)：產品造型、辦(ban)公用(yong)品、企業環境、交通工具、服裝(zhuang)服飾、廣告媒體、招牌、包裝(zhuang)系統(tong)、公務禮(li)品、陳列展(zhan)示以及(ji)印刷出版物等(deng)。

戰略性VI設計的特點：

1.忠實(shi)呈現品牌戰(zhan)略(lve)定(ding)位

2.富有(you)視覺沖(chong)擊力

3.富有美感(gan)和(he)大(da)品牌(pai)的氣質

4.吻合(he)目標(biao)顧(gu)客的審美偏好

5.具有(you)顯(xian)著(zhu)記憶點與差異性

6.應(ying)用的可操(cao)作性(xing)與低成(cheng)本(ben)

青島VI設計流程：

1.調研（目標顧客審美(mei)偏好(hao)、行業與品類特性(xing)、企業文(wen)化與理(li)念）

2.品(pin)牌戰略定位解讀

3.設(she)計戰(zhan)略方向

4.LOGO設計(ji)

5.基(ji)礎系(xi)統設計

6.應用設計

圭谷設計秉承以創意為核(he)心，提升企(qi)業(ye)品牌商業(ye)價值是我們最(zui)根本的(de)目(mu)的(de)！