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網站建設的重要性

許多網站做完之后沒有效果，那我們來看一下有哪幾種網站是不具有網絡營銷效果的：

雞肋型網站:你的網站中招了嗎？

網站是為網絡營銷服務的！網絡營銷是為企業市場營銷、品牌營銷服務的！同時，網站也是企業市場營銷、品牌營銷的重要載體。在互聯網蓬勃發展的今天，網站在企業的市場營銷中扮演著不可或缺的角色。據有關資料顯示，目前僅在中國境內就有多達200萬個各類企業網站，但真正具備營銷價值的網站卻不足10%，絕大部分的企業網站無法產生營銷價值，既不能為品牌加分，也不能為銷售助力，有的則名存實亡，淪為雞肋。常見的沒有營銷力的網站歸納起來有以下幾種。

1．墓碑網站所謂墓碑網站，當然不是說網站是賣墓碑的，而是說這樣的網站建好上線以后，少有人問津甚至無人問津，有的就連企業自身都忘記了其存在。這樣的網站就像墓地一樣，冷冷清清。一個沒有人流量的墓碑網站，就像一個沒有人流量的集市，根本無法帶來任何價值。這類網站的特點是無人打理、低訪問量、低詢盤成交或無詢盤成交。

2．花瓶網站所謂花瓶網站是指網站做得很唯美、很漂亮，但不實用。信息傳達不準確，查找也很麻煩，甚至根本找不到有價值的信息，因為美觀的需要而減少或忽略了實用信息的表達，從而導致網站僅僅是一個好看但不中用的“花瓶”。舉個例子：有很多網站在打開網址之后會播放一段動畫，這有個專業名詞曰“引導動畫”，動畫做得很漂亮，動感很強，其意在表達企業的輝煌歷史或者宏大規模。筆者曾經見過這樣一個網站，打開網址之后是漫長的等待，等待網頁加載Flash動畫，過了兩三分鐘，畫面終于出現了，畫面里浩瀚的宇宙太空中逐漸出現銀河系，然后是太陽，然后再轉到地球，類似電影畫面的開場，場面震撼。從地球又旋轉到中國，放大后再聚焦到長三角，再聚焦到上海，畫面再切換到上海的標志性建筑——東方明珠，然后再緩緩出現這家企業的品牌標志。結果看了半天才明白，這原來是家做窗簾布的上海企業。這樣的網站，目的就是為了凸顯企業的大氣，其弊端也有很多：第一，網頁上要實現這種很絢麗的動畫效果，花費成本較高。第二，這樣做出來之后文件很大，打開速度很慢，許多訪客來到網站后沒有耐心等待動畫下載完畢，就會直接關閉網頁而終止訪問。第三，訪客在剛接觸網站的時候最希望了解的是該企業的業務和產品，并非想要看沒有實質內涵的一段動畫。

3．名片網站顧名思義，所謂名片網站就是在網站上所看到的信息跟企業的名片一樣簡單，僅僅只排列簡單的產品信息和聯系方式，其他信息，如價值塑造、營銷力設置等，都不存在，自然無法吸引訪客產生詢盤購買的沖動。就好像我們看到一個網站，整個網站只有寥寥幾個頁面，除了公司介紹、產品中心、聯系方式之外，訪客獲取不到其他的內容和信息，既看不到這家公司與哪些客戶合作過，也看不到其產品有何優勢，自然就沒有詳細了解下去的欲望，更別說會拿起電話與這家公司聯絡了。

4．模板網站工廠的規模化生產方式在于產品批量生產前為產品開模具，使用模具就可以生產出無數的產品來，模板網站的原理跟工廠的模具規模化生產一樣，用同樣的一個網站模板，可以生產出無數個網站。這些網站的結構大致相同，網站的代碼結構也一樣，只是每個網站上表述的文字內容和產品照片不同。現在市場上有很多這樣賣模板的網站服務商，他們給所有客戶的網站原型都是一樣的模板，用的也是一樣的技術、一樣的后臺、一樣的架構，這樣做的好處是成本低、速度快。這種類型的網站有幾個明顯的缺陷：第一，同樣的模板無法準確表達出每個企業的獨特性。第二，模板類的網站對于搜索引擎爬蟲的友好度不夠，非常不利于網站的推廣和宣傳。

第三，在網絡發展如此日新月異的時代，使用這種模板型網站很難提升企業的形象。

5．過時網站顧名思義，過時網站就是說你的這個網站經過時，太長時間不更新，無論是界面感受還是網站的信息量，都與企業現有狀況不吻合，不能真實反映企業目前的經營狀況。訪客上網站瀏覽，當看到過時的資訊——在2013年的時候看到網站的最新新聞還是2008年更新的；網頁上展現的產品已經過時了；市場上早就出現替代產品的，還在網頁上標示為“最新產品”；等等——的時候，訪客會懷疑網站所對應的企業是否還真實存在，是否還在有序經營。那么，如何判別自己的網站是否跟得上時代，或者說跟得上行業的競爭呢？可以從兩個方面來衡量：

第一，看通過網站所開展的線上營銷推廣是否有效果，如果效果不錯，說明網站是與時俱進的。第二，拿自己的網站與同行競爭者的網站進行對比，站在訪客的角度審視自己的網站，看自己的網站是否比競爭對手的更具吸引力，是否能在眾多競爭網站中獨具特色或脫穎而出。如果有明顯的優勢，則說明網站尚能跟上行業的競爭，沒有過時。