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網站建設的重要性

許多網站做完(wan)之(zhi)后(hou)沒有效(xiao)果，那(nei)我們來看(kan)一下有哪(na)幾種網站是不具有網絡營(ying)銷(xiao)效(xiao)果的(de)：

雞肋(lei)型網(wang)站:你的網(wang)站中招了嗎(ma)？

網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)是為(wei)(wei)(wei)(wei)網(wang)(wang)絡營銷(xiao)服務(wu)的(de)！網(wang)(wang)絡營銷(xiao)是為(wei)(wei)(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)市場營銷(xiao)、品牌(pai)營銷(xiao)服務(wu)的(de)！同時(shi)，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)也(ye)是企(qi)業(ye)(ye)市場營銷(xiao)、品牌(pai)營銷(xiao)的(de)重(zhong)要(yao)載體。在(zai)互聯(lian)網(wang)(wang)蓬勃發展的(de)今(jin)天，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)企(qi)業(ye)(ye)的(de)市場營銷(xiao)中(zhong)扮演著不(bu)可(ke)或缺的(de)角色。據有關資料顯示，目前僅在(zai)中(zhong)國境內就有多達200萬個各類企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，但(dan)真正具備營銷(xiao)價值(zhi)的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)卻不(bu)足10%，絕大部分的(de)企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)無(wu)法產生營銷(xiao)價值(zhi)，既不(bu)能為(wei)(wei)(wei)(wei)品牌(pai)加分，也(ye)不(bu)能為(wei)(wei)(wei)(wei)銷(xiao)售助力，有的(de)則名存實亡，淪為(wei)(wei)(wei)(wei)雞肋。常見的(de)沒(mei)有營銷(xiao)力的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)歸納(na)起來(lai)有以下(xia)幾(ji)種(zhong)。

1．墓(mu)(mu)碑(bei)網站(zhan)(zhan)所謂墓(mu)(mu)碑(bei)網站(zhan)(zhan)，當然(ran)不是(shi)說(shuo)(shuo)網站(zhan)(zhan)是(shi)賣墓(mu)(mu)碑(bei)的(de)，而(er)是(shi)說(shuo)(shuo)這(zhe)樣的(de)網站(zhan)(zhan)建好上線以后，少有(you)(you)人問津(jin)(jin)甚至無人問津(jin)(jin)，有(you)(you)的(de)就(jiu)連企業自身都忘記了其存在。這(zhe)樣的(de)網站(zhan)(zhan)就(jiu)像(xiang)墓(mu)(mu)地一樣，冷冷清清。一個沒有(you)(you)人流量(liang)(liang)的(de)墓(mu)(mu)碑(bei)網站(zhan)(zhan)，就(jiu)像(xiang)一個沒有(you)(you)人流量(liang)(liang)的(de)集市，根本無法帶來(lai)任何價(jia)值(zhi)。這(zhe)類網站(zhan)(zhan)的(de)特點是(shi)無人打理、低訪問量(liang)(liang)、低詢盤成(cheng)交或無詢盤成(cheng)交。

2．花(hua)(hua)瓶(ping)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)所謂花(hua)(hua)瓶(ping)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)指網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)做得很(hen)(hen)唯美、很(hen)(hen)漂亮(liang)，但(dan)不(bu)實(shi)用(yong)(yong)。信息(xi)傳達不(bu)準確，查找(zhao)也(ye)很(hen)(hen)麻煩，甚至根本(ben)找(zhao)不(bu)到有價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)，因為美觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)而減少或(huo)忽略了(le)(le)實(shi)用(yong)(yong)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表達，從(cong)而導致網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)僅僅是(shi)一(yi)個(ge)好看(kan)(kan)但(dan)不(bu)中用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“花(hua)(hua)瓶(ping)”。舉個(ge)例子：有很(hen)(hen)多網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)在(zai)打開(kai)網(wang)址(zhi)之(zhi)后會(hui)播(bo)放(fang)一(yi)段動畫(hua)(hua)，這(zhe)(zhe)有個(ge)專(zhuan)業(ye)(ye)名詞曰(yue)“引導動畫(hua)(hua)”，動畫(hua)(hua)做得很(hen)(hen)漂亮(liang)，動感很(hen)(hen)強，其意在(zai)表達企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)輝煌歷史或(huo)者宏(hong)大規模。筆者曾經見過(guo)這(zhe)(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，打開(kai)網(wang)址(zhi)之(zhi)后是(shi)漫長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)等待，等待網(wang)頁加載Flash動畫(hua)(hua)，過(guo)了(le)(le)兩三(san)分鐘，畫(hua)(hua)面(mian)終于出現了(le)(le)，畫(hua)(hua)面(mian)里浩瀚(han)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宇宙太(tai)空中逐漸(jian)出現銀河系，然后是(shi)太(tai)陽，然后再轉(zhuan)到地球，類似電(dian)影畫(hua)(hua)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)場，場面(mian)震撼。從(cong)地球又旋轉(zhuan)到中國，放(fang)大后再聚焦(jiao)到長三(san)角，再聚焦(jiao)到上海(hai)，畫(hua)(hua)面(mian)再切換到上海(hai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標志性(xing)建筑——東(dong)方(fang)明(ming)(ming)珠，然后再緩(huan)緩(huan)出現這(zhe)(zhe)家企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌標志。結果看(kan)(kan)了(le)(le)半天(tian)才明(ming)(ming)白，這(zhe)(zhe)原來是(shi)家做窗簾布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上海(hai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)。這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)為了(le)(le)凸顯企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大氣，其弊端也(ye)有很(hen)(hen)多：第(di)一(yi)，網(wang)頁上要(yao)實(shi)現這(zhe)(zhe)種很(hen)(hen)絢(xuan)麗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動畫(hua)(hua)效果，花(hua)(hua)費成本(ben)較高。第(di)二(er)，這(zhe)(zhe)樣(yang)做出來之(zhi)后文件很(hen)(hen)大，打開(kai)速度很(hen)(hen)慢，許多訪客(ke)(ke)來到網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)后沒(mei)有耐心等待動畫(hua)(hua)下載完畢，就(jiu)會(hui)直(zhi)接(jie)關閉網(wang)頁而終止訪問。第(di)三(san)，訪客(ke)(ke)在(zai)剛接(jie)觸(chu)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候最希望了(le)(le)解的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)該(gai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)務和產品，并非想要(yao)看(kan)(kan)沒(mei)有實(shi)質內(nei)涵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)段動畫(hua)(hua)。

3．名片(pian)網(wang)站(zhan)顧名思(si)義，所謂名片(pian)網(wang)站(zhan)就是在網(wang)站(zhan)上所看(kan)到的(de)(de)信息(xi)(xi)跟企業(ye)的(de)(de)名片(pian)一樣簡(jian)(jian)單(dan)，僅僅只(zhi)排列簡(jian)(jian)單(dan)的(de)(de)產品信息(xi)(xi)和(he)聯系方式(shi)，其他(ta)信息(xi)(xi)，如價值塑造、營銷(xiao)力設置等(deng)，都不存在，自(zi)然無法吸引(yin)訪(fang)客(ke)(ke)產生詢盤購買(mai)的(de)(de)沖動。就好像我(wo)們看(kan)到一個(ge)網(wang)站(zhan)，整個(ge)網(wang)站(zhan)只(zhi)有寥(liao)寥(liao)幾個(ge)頁(ye)面(mian)，除(chu)了(le)公司(si)介(jie)紹、產品中心(xin)、聯系方式(shi)之外(wai)，訪(fang)客(ke)(ke)獲取(qu)不到其他(ta)的(de)(de)內容(rong)和(he)信息(xi)(xi)，既看(kan)不到這家(jia)公司(si)與哪些客(ke)(ke)戶合作過，也(ye)看(kan)不到其產品有何優勢，自(zi)然就沒有詳細了(le)解下去的(de)(de)欲望，更別說會拿起電話與這家(jia)公司(si)聯絡(luo)了(le)。

4．模(mo)(mo)板(ban)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)工(gong)廠(chang)的(de)(de)(de)(de)規模(mo)(mo)化生(sheng)產(chan)方(fang)式在(zai)于產(chan)品(pin)(pin)批量生(sheng)產(chan)前為(wei)產(chan)品(pin)(pin)開模(mo)(mo)具(ju)，使用模(mo)(mo)具(ju)就可以(yi)生(sheng)產(chan)出(chu)無(wu)數的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)來，模(mo)(mo)板(ban)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)原(yuan)理跟工(gong)廠(chang)的(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)具(ju)規模(mo)(mo)化生(sheng)產(chan)一(yi)(yi)樣(yang)，用同(tong)(tong)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)模(mo)(mo)板(ban)，可以(yi)生(sheng)產(chan)出(chu)無(wu)數個(ge)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)。這(zhe)些網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)結構(gou)大致相(xiang)同(tong)(tong)，網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)代碼結構(gou)也(ye)一(yi)(yi)樣(yang)，只(zhi)是(shi)每個(ge)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)上(shang)表(biao)述的(de)(de)(de)(de)文字內容(rong)和產(chan)品(pin)(pin)照(zhao)片不同(tong)(tong)。現在(zai)市(shi)場上(shang)有很多這(zhe)樣(yang)賣(mai)模(mo)(mo)板(ban)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)服(fu)務商，他(ta)們給所有客戶的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)原(yuan)型都是(shi)一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)板(ban)，用的(de)(de)(de)(de)也(ye)是(shi)一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)技術(shu)、一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)后臺、一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)架(jia)構(gou)，這(zhe)樣(yang)做的(de)(de)(de)(de)好(hao)處是(shi)成本低、速度(du)快。這(zhe)種類型的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)有幾(ji)個(ge)明顯的(de)(de)(de)(de)缺陷：第一(yi)(yi)，同(tong)(tong)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)板(ban)無(wu)法(fa)準確表(biao)達出(chu)每個(ge)企業的(de)(de)(de)(de)獨(du)特(te)性。第二，模(mo)(mo)板(ban)類的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)對(dui)于搜索引擎爬蟲的(de)(de)(de)(de)友好(hao)度(du)不夠，非常不利于網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣和宣傳。

第(di)三，在網絡發(fa)展如此日新月異的時代，使用(yong)這種模板型網站很難(nan)提升企業的形象。

5．過(guo)(guo)時(shi)(shi)(shi)網(wang)站(zhan)顧名思義(yi)，過(guo)(guo)時(shi)(shi)(shi)網(wang)站(zhan)就是(shi)(shi)說(shuo)你(ni)的(de)(de)(de)這個網(wang)站(zhan)經過(guo)(guo)時(shi)(shi)(shi)，太(tai)長時(shi)(shi)(shi)間不(bu)更新(xin)，無論是(shi)(shi)界面感(gan)受還是(shi)(shi)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)信息量，都與企業現有狀(zhuang)況(kuang)不(bu)吻合，不(bu)能真(zhen)實(shi)反映企業目前的(de)(de)(de)經營(ying)狀(zhuang)況(kuang)。訪(fang)客(ke)上(shang)網(wang)站(zhan)瀏(liu)覽，當看(kan)到過(guo)(guo)時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)資訊——在2013年的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候(hou)看(kan)到網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)最新(xin)新(xin)聞(wen)還是(shi)(shi)2008年更新(xin)的(de)(de)(de)；網(wang)頁上(shang)展現的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)已(yi)經過(guo)(guo)時(shi)(shi)(shi)了(le)；市場上(shang)早就出現替代(dai)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)，還在網(wang)頁上(shang)標示為“最新(xin)產品(pin)(pin)”；等(deng)等(deng)——的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候(hou)，訪(fang)客(ke)會懷疑網(wang)站(zhan)所對應的(de)(de)(de)企業是(shi)(shi)否還真(zhen)實(shi)存在，是(shi)(shi)否還在有序經營(ying)。那么，如何判別自己(ji)的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)是(shi)(shi)否跟得上(shang)時(shi)(shi)(shi)代(dai)，或者說(shuo)跟得上(shang)行(xing)業的(de)(de)(de)競爭(zheng)呢？可(ke)以從兩(liang)個方面來衡量：

第一，看通過(guo)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)所開展的(de)線(xian)上(shang)營銷(xiao)推廣是否(fou)有(you)效(xiao)果(guo)，如(ru)果(guo)效(xiao)果(guo)不錯(cuo)，說(shuo)明(ming)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)是與時(shi)俱進的(de)。第二，拿自己的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)與同行(xing)(xing)競(jing)爭者的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)進行(xing)(xing)對(dui)比(bi)，站(zhan)(zhan)在訪客的(de)角度(du)審視(shi)自己的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，看自己的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)是否(fou)比(bi)競(jing)爭對(dui)手的(de)更具吸引力，是否(fou)能在眾(zhong)多競(jing)爭網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)中(zhong)獨具特(te)色或脫穎而出(chu)。如(ru)果(guo)有(you)明(ming)顯的(de)優勢，則說(shuo)明(ming)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)尚(shang)能跟上(shang)行(xing)(xing)業的(de)競(jing)爭，沒有(you)過(guo)時(shi)。